Die FDP zur Europawahl ganz auf Spitzenkandidatin Marie-Agnes Strack-Zimmermann, Schwarz-Weiß-Motive und knackige Headlines
Bereits vor einigen Wochen launchte die FDP ihre Europawahlkampagne mit Spitzenkandidatin Marie-Agnes Strack-Zimmermann als “Eurofighterin”. Jetzt folgt der offizielle Auftakt der Kampagne, in der Stammbetreuer HeimatTBWA visuell stringent auf Schwarz-Weiß-Motive und starke Headlines setzt.
Wie schon das aufmerksamkeitsstarke erste Motiv, auf dem Strack-Zimmermann zu der Ein-Wort-Headline “Eurofighterin” den Kragen ihres Trenchcoats hochstellt und fest entschlossen für die Zukunft wirkt, will die FDP mit dem Auftritt “lieber zu viel Haltung als zu wenig” zeigen, wie es in einer Pressemitteilung von Leadagentur HeimatTBWA heißt. Das übergreifende Motto der Kampagne, das die starken, auf die 66-jährige Spitzenkandidatin fokussierten Headlines ergänzt, lautet “Streitbar in Europa”.
Kämpferisch, kritisch, angriffslustig – das sind sogleich die Attribute, die die Partei und Strack-Zimmermann mit den auffälligen Schwarz-Weiß-Motiven vermitteln will. Dabei wird die streitbare Politikerin, die für ihre klaren Aussagen bekannt ist, auf einem Motiv durchaus selbstironisch als “Oma Courage” inszeniert, auf einem anderen steht die Headline “Schweigen ist skrupellos”. Auch wenn Strack-Zimmermann durchaus polarisiert, wollen die FDP und HeimatTBWA in der Kampagne auch humorvolle Akzente setzen. Dafür spricht neben der “Oma-Courage”-Headline auch die Message “EU-Politik für Menschen. Nicht für Gurken” auf einem weiteren Motiv.
Mit dem Auftritt will die FDP lieber mehr Haltung als zu wenig zeigen
Dass Strack-Zimmermann in der Kampagne authentisch und konsequent dargestellt wird, war für Partei und Agentur so etwas wie das oberste Gebot. Insgesamt sind bei dem Shooting für die verschiedenen Motive mehr als 12.000 Fotos von Fotograf David Fischer entstanden – und zwar alle echt, unbearbeitet und ohne Beauty Filter, wie die Verantwortlichen betonen. Das passt zu einem weiteren Leitspruch der Freien Demokraten im Kampf ums Europa-Parlament, der auf einem der Kampagnenmotive verewigt ist: “Will nach Brüssel, um es sich unbequem zu machen.”
FDP-Kampagne zur Europawahl
HeimatTBWA macht Strack-Zimmermann zur Eurofighterin
Fünf Monate vor der Europawahl geht die FDP bereits auf Stimmenfang. Im Mittelpunkt steht dabei Marie-Agnes Strack-Zimmermann. Auf den Motiven von HeimatTBWA kommt die FDP-Spitzenkandidatin ziemlich cool und abgebrüht rüber. …
Mit ihrer Kampagne zur Europawahl, die deutschlandweit in OOH-, Print- und Digitalmedien zu sehen sein wird, ist die FDP früher dran als die anderen Parteien, deren Werbeoffensiven noch auf sich warten lassen. Die Mitglieder des Europäischen Parlaments werden vom 6. bis 9. Juni neu gewählt. In Deutschland werden die insgesamt 96 Europaabgeordneten am 9. Juni gekürt.